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受新冠肺炎疫情影響，2020年文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)“兩極分化”態(tài)勢：傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)“踩了剎車”，要過坎;數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)“踩了油門”，要爬坡。近日，在中國社會科學(xué)院中國文化研究中心成立20周年暨“2020年文化藍(lán)皮書”發(fā)布會上，文化產(chǎn)業(yè)界專家深入解析此次發(fā)布的《文化藍(lán)皮書：中國文化發(fā)展研究報告(2017—2020)》，把脈文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向，探討文化產(chǎn)業(yè)如何“爬坡過坎”，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

服務(wù)“文化強(qiáng)國”的大戰(zhàn)略

黨的十九屆五中全會通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》，明確提出到2035年建成文化強(qiáng)國的遠(yuǎn)景目標(biāo)，并強(qiáng)調(diào)在“十四五”時期推進(jìn)社會主義文化強(qiáng)國建設(shè)。其中，對文化產(chǎn)業(yè)提出新要求：健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系。包括實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，規(guī)范發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，推動文化和旅游融合發(fā)展，創(chuàng)新推進(jìn)國際傳播等。

“既有戰(zhàn)略布局，又有戰(zhàn)術(shù)突破;既重社會效益，又要經(jīng)濟(jì)效益;既要提高國家文化軟實(shí)力，又要促進(jìn)雙循環(huán)、增強(qiáng)硬實(shí)力，面對文化產(chǎn)業(yè)的新使命和新要求，我們腳下已經(jīng)不再有前人走過的道路，發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入‘無人區(qū)’，一切都需要去探索，需要在體制機(jī)制政策方面做‘原始創(chuàng)新’。”20年來主編《中國文化產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書》的中國社會科學(xué)院研究員張曉明的判斷是，中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重是尊重人民群眾的首創(chuàng)精神，發(fā)揮市場配置資源的決定性作用，以科學(xué)包容的精神不斷試錯，摸索出自己的道路。

當(dāng)前，文化產(chǎn)業(yè)面臨的新問題是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)要如何“過坎”，以往由政府主管主辦的、以出版廣電等傳統(tǒng)媒體為主要載體的傳統(tǒng)文化服務(wù)體系，如何能向數(shù)字化平穩(wěn)轉(zhuǎn)型;而新興文化產(chǎn)業(yè)則面臨要解決“爬坡”的問題，以民間力量為主導(dǎo)、以新興媒體為主要載體的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，如何提高思想文化境界，增強(qiáng)內(nèi)容支撐，建構(gòu)起一個全新的文化生態(tài)環(huán)境。

爬坡過坎，破繭成蝶，建成“文化強(qiáng)國”。中華民族真正實(shí)現(xiàn)偉大復(fù)興，還需要解決如何建成“文化強(qiáng)國”的問題。中國社會科學(xué)院哲學(xué)研究所黨委書記、中國社會科學(xué)院中國文化研究中心主任王立勝認(rèn)為，這意味著中華民族要為當(dāng)今世界提供“不爭而善勝、不言而善應(yīng)”的文明生活典范;要進(jìn)一步擴(kuò)大學(xué)者隊(duì)伍，提高學(xué)術(shù)品質(zhì)，更好地服務(wù)于國家文化發(fā)展和文化強(qiáng)國建設(shè)。

文化科技的新動能

隨著數(shù)字技術(shù)和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及、文化科技的深度融合，近10年來，文化產(chǎn)業(yè)已呈現(xiàn)劇烈的結(jié)構(gòu)變化?？梢哉f，令人炫目的“數(shù)字化”，是推動中國文化產(chǎn)業(yè)在新一輪全球化中從“跟跑”邁向“并跑”甚至“領(lǐng)跑”的關(guān)鍵。

以出版業(yè)為例，傳統(tǒng)出版管理部門每年只發(fā)放約50萬個書號。但進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時代，全國各種網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺上共有1300萬人從事內(nèi)容生產(chǎn)，年產(chǎn)約2400萬部作品。同時不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈，國內(nèi)熱播影視產(chǎn)品很多都由爆款網(wǎng)絡(luò)小說IP改編而成。

算法和規(guī)則截然不同，技術(shù)和思維深刻變化，文化產(chǎn)業(yè)價值鏈解構(gòu)重組：傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)是“線性的”再生產(chǎn)體系，創(chuàng)作—生產(chǎn)—交換—消費(fèi)—回到創(chuàng)作。然而，數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展，特別是平臺公司的崛起，終結(jié)了這一模式，新模式是開放性、網(wǎng)絡(luò)化和智能化的，是全新的文化生產(chǎn)體系，專家稱其為“文化大生產(chǎn)體系”。

在中國社會科學(xué)院中國文化研究中心研究員章建剛看來，這個全新的“大生產(chǎn)體系”是新型文化生態(tài)系統(tǒng)的關(guān)鍵，有幾個突出特點(diǎn)：生產(chǎn)者和消費(fèi)者相互融合;專業(yè)化生產(chǎn)者(PGC)和非專業(yè)化生產(chǎn)者(UGC)相互合作;人際交往的社交屬性和商業(yè)屬性無縫連接等。消費(fèi)者也是生產(chǎn)者，受眾也是傳播者，構(gòu)建了“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的真實(shí)場景，激發(fā)了文化創(chuàng)造活力。

融合發(fā)展的新方向

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)要“爬坡”、傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)要“過坎”，現(xiàn)實(shí)中卻橫亙著這樣一對矛盾：一方面是數(shù)千萬的“創(chuàng)意者”亟須得到豐富傳統(tǒng)文化的滋養(yǎng)，另一方面卻是大量文化資源沉睡著，比如數(shù)以億計(jì)的文物得不到展示，“展出率”只有2.8%。

對此，藍(lán)皮書給出了解決方案——伴隨5G商用時代的到來，文化領(lǐng)域目前最緊迫的戰(zhàn)略任務(wù)就是打造新一代文化基礎(chǔ)設(shè)施，“文化—科技—金融”三元政策體系整合創(chuàng)新，激活更多文化資源，建構(gòu)全新文化生態(tài)體系。

“要將文化科技深度融合的主攻方向選在文化遺產(chǎn)數(shù)字化和文化金融工具創(chuàng)新兩個基點(diǎn)上。”中國社會科學(xué)院中國文化研究中心執(zhí)行主任李河建議，建立由“數(shù)字技術(shù)研發(fā)方+文化內(nèi)容解讀方+文化資源提供方”共同發(fā)起的企業(yè)化協(xié)同創(chuàng)新平臺，打通文化科技融合的“最后一公里”;同時，加強(qiáng)對基于“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺的文化資源和文化資本的評估技術(shù)研究，加強(qiáng)對基于數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺的創(chuàng)新型金融工具研究，以金融科技創(chuàng)新打通從文化資源轉(zhuǎn)化為文化資本的通道，建立起“公共財政+社會資金+商業(yè)資本”協(xié)作開發(fā)的創(chuàng)新機(jī)制，讓文化與金融合作的輪子也快速轉(zhuǎn)起來。

擴(kuò)大內(nèi)需的新消費(fèi)

不管是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的“過坎”，還是新興文化產(chǎn)業(yè)的“爬坡”，最終都要有人“買單”，需要強(qiáng)大的文化消費(fèi)力作為支撐。但在藍(lán)皮書中，上海大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授史東輝的研究引起了學(xué)者們的注意：我國居民文化娛樂消費(fèi)增速相對較慢，2018年全國居民人均文化娛樂消費(fèi)支出為827元，比2013年增長了43.3%，年均增長7.5%，不僅比同期文化產(chǎn)業(yè)增加值12.1%的年平均增長率低了4.6個百分點(diǎn)，也比同期全國居民人均消費(fèi)支出年平均8.5%的增長率低了1個百分點(diǎn)。

而云南大學(xué)國家文化和旅游研究基地副主任胡洪斌對區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究也進(jìn)一步表明，城鄉(xiāng)文化消費(fèi)的差距和區(qū)域文化消費(fèi)的不平衡正越發(fā)明顯。城鎮(zhèn)居民人均文化消費(fèi)支出和農(nóng)村居民人均文化消費(fèi)支出的差額從2013年的771元擴(kuò)大到2017年的1078元，城鄉(xiāng)文化消費(fèi)差距日益擴(kuò)大，我國居民人均文化消費(fèi)增長主要由城鎮(zhèn)居民來帶動。

“鄉(xiāng)村具有廣闊的文化資源。要以文化創(chuàng)意激活鄉(xiāng)村文化資源活力，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合。”中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院院長范周強(qiáng)調(diào)“在地化”，即依托文化資源的在地性，發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)，讓一方水土養(yǎng)一方人;通過“產(chǎn)業(yè)先行，融合發(fā)展”，用文化賦能鄉(xiāng)村振興，讓休閑旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村自然資源和人文資源有機(jī)結(jié)合，推動鄉(xiāng)村生產(chǎn)、生活、生態(tài)協(xié)同發(fā)展。

中國社會科學(xué)院中國文化研究中心副主任單繼剛認(rèn)為，抓住國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)型和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的契機(jī)，深刻認(rèn)識娛樂和休閑的經(jīng)濟(jì)和文化價值，持續(xù)改善文化消費(fèi)的社會環(huán)境，助推文化消費(fèi)潛力釋放，能進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需，形成強(qiáng)大國內(nèi)市場，構(gòu)建新發(fā)展格局。(記者 張玉玲)