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中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族對人類文明發(fā)展的重大貢獻。如何發(fā)揮中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化優(yōu)勢，提升中國在國際文化貿(mào)易市場上的話語權，提升中國軟實力，備受關注。今年全國兩會期間，全國政協(xié)委員、觀瀾湖集團主席兼行政總裁朱鼎健在帶來的提案中，建議打造具有鮮明中國特色并具有國際傳播力的文化IP，并用國際化的營銷手段進行推廣。

朱鼎健認為，近年來中華文化走出去的模式已經(jīng)從交流向貿(mào)易和交流并重的方向轉變。推動文化貿(mào)易高質量發(fā)展，對于促進我國更高層次上參與國際合作交流、提升文化軟實力，具有十分重要的意義。

“從實際情況來看，我國文化貿(mào)易還存在著明顯的短板。在文化產(chǎn)品貿(mào)易上，過千億美元貿(mào)易額的主體還是低附加值的文化產(chǎn)品和制造類工藝品，‘文化含金量’較低;在文化服務貿(mào)易上，占比較小且逆差較大。” 朱鼎健在接受人民網(wǎng)記者采訪時表示，這與源遠流長、內(nèi)涵豐富的中華文化傳統(tǒng)并不相符。

對此，朱鼎健建議，應引導和鼓勵文化產(chǎn)品生產(chǎn)者充分發(fā)掘中國傳統(tǒng)文化中適合國際傳播的元素和素材，通過電影、動漫、游戲、演出等多種方式和載體創(chuàng)作成文化產(chǎn)品。同時他建議，應利用好國際展會平臺，建立長期參展計劃，設立“中國IP展示區(qū)”，讓中國文化IP得到更多展現(xiàn)，拓展更多國際空間。

朱鼎健還建議，要加強推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，借數(shù)字技術東風助力中國文化走向世界。朱鼎健表示，數(shù)字化文化產(chǎn)品出口在世界文化貿(mào)易市場中異軍突起，中國在其中的比重也在日益提升。

此外，朱鼎健認為，提升文化貿(mào)易水平，還應該創(chuàng)新機制，搭建版權輸出公共服務平臺。他建議，依托現(xiàn)有版權保護、交易推介等平臺，可搭建版權輸出公共服務平臺，建立“對外輸出作品版權資源庫”等舉措，盤活資源，促進文化服務走出去。

“站在中國文化自信和中國文化走出去的戰(zhàn)略高度，推動文化貿(mào)易出口不是一朝一夕之功，而是一項久久為功的系統(tǒng)工程。政策鼓勵，多方發(fā)力，我們的文化貿(mào)易的國際競爭力會不斷提升，中國故事會得到更加生動的傳播。”朱鼎健說。 (記者 孫博洋)