網(wǎng)劇《贅婿》剛剛對(duì)超前點(diǎn)播的觀眾更新了大結(jié)局,從劇集中衍生的新書(shū)便已開(kāi)始上線開(kāi)更,實(shí)現(xiàn)一場(chǎng)無(wú)縫銜接。據(jù)起點(diǎn)中文網(wǎng)顯示,截至3月5日,《贅婿》官方番外小說(shuō)《霸道護(hù)院二三事》已經(jīng)更新六章內(nèi)容,這不僅令那些對(duì)網(wǎng)劇還意猶未盡的觀眾重新找到了新的追更目標(biāo),也令業(yè)內(nèi)通過(guò)《贅婿》先由小說(shuō)改編為影視劇,再上線番外小說(shuō)的布局,再一次看到書(shū)影聯(lián)動(dòng)的掘金空間。
無(wú)縫銜接
開(kāi)播20天的網(wǎng)劇《贅婿》,如今已來(lái)到播出的中后期階段,不僅超前點(diǎn)播的觀眾已在日前得償所愿,率先欣賞到該劇的結(jié)局內(nèi)容,VIP觀眾和非會(huì)員觀眾也即將在2天后和12天后,正式迎接期盼已久的大結(jié)局。
隨著劇集播出逐漸進(jìn)入尾聲,《贅婿》似乎也在向著終將被后續(xù)開(kāi)播劇集分食熱度的結(jié)局而走著,但此時(shí)該劇卻并不打算輕易撒手當(dāng)下積攢的市場(chǎng)熱度,并早已做出布局,用另外一種方式繼續(xù)調(diào)動(dòng)著觀眾的注意力。
在起點(diǎn)中文網(wǎng)上,一本名為《霸道護(hù)院二三事》的小說(shuō)已于3月2日正式上架。值得注意的是,該小說(shuō)不僅與《贅婿》中出現(xiàn)的一本書(shū)有著同樣的名字,作者名字也是劇集中的角色“耿護(hù)院”,以劇集官方番外的形式,繼續(xù)講述著耿護(hù)院與楊姑娘之間的故事。
不可否認(rèn)的是,《贅婿》劇集的播出在近一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了較高的播出熱度。據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版顯示,《贅婿》開(kāi)播以來(lái),燈塔熱度歷史最高值達(dá)到了1403211,且每日的熱度排名持續(xù)在所有劇集中位列前五位,其中更有半數(shù)時(shí)間躍入榜單前三位。
與此同時(shí),在微博平臺(tái)上,《贅婿》也掀起多個(gè)熱門(mén)話題,僅是話題“贅婿”,截至北京商報(bào)記者發(fā)稿時(shí)的閱讀量便已達(dá)到37億,此外,包括“贅婿加更”“郭麒麟贅婿”“一句話證明你在追贅婿”“贅婿全員奧斯卡”“贅婿彈幕”在內(nèi)的10余個(gè)話題,也均實(shí)現(xiàn)過(guò)億的閱讀量。
在劇集熱度的帶動(dòng)下,現(xiàn)階段《霸道護(hù)院二三事》也陸續(xù)吸引更多觀眾的注意。盡管當(dāng)下該小說(shuō)只有6章、1.89萬(wàn)字的內(nèi)容,但在3月4日便已實(shí)現(xiàn)累積獲得1000個(gè)收藏,而截至3月5日17時(shí)30分,該小說(shuō)周推薦量已達(dá)到665次,且從相關(guān)評(píng)論和帖子來(lái)看,不少讀者均是在觀看劇集后轉(zhuǎn)移過(guò)來(lái)選擇繼續(xù)追書(shū)。
跨界掘金
若是簡(jiǎn)單來(lái)看《贅婿》劇集和小說(shuō)《霸道護(hù)院二三事》的布局,無(wú)非是市場(chǎng)中已較為普遍的書(shū)影聯(lián)動(dòng)。但《贅婿》此番在IP上的動(dòng)作,則實(shí)現(xiàn)了書(shū)影聯(lián)動(dòng)先后連續(xù)多次實(shí)施,讓從業(yè)者再一次看到跨界掘金所潛藏的發(fā)展空間。
眾所周知,網(wǎng)劇《贅婿》本身便是由同名小說(shuō)改編而成,這一書(shū)影聯(lián)動(dòng)也令該劇從立項(xiàng)至開(kāi)播后持續(xù)受到原有書(shū)迷的關(guān)注,同時(shí)也獲得不少新晉粉絲。而《霸道護(hù)院二三事》則是該IP實(shí)現(xiàn)的第二次書(shū)影聯(lián)動(dòng),將劇集中出現(xiàn)的圖書(shū)真正展現(xiàn)在人們面前,給了觀眾不少驚喜。
而在《霸道護(hù)院二三事》更新的過(guò)程中,“耿護(hù)院”還不時(shí)現(xiàn)身與書(shū)迷進(jìn)行互動(dòng),比如在小說(shuō)第三章更新后,“耿護(hù)院”還發(fā)表了作者感言,“大家多多支持耿某啊,月票都給耿某,耿某才有力氣更下去”。而在第六章更新后,“耿護(hù)院”還留言解釋了一下更新晚了的原因,并稱(chēng)“今日耿某應(yīng)聘蘇家護(hù)院,故而更新完了,請(qǐng)諸位見(jiàn)諒”。
對(duì)此,觀眾閆女士向北京商報(bào)記者表示,之前看劇的過(guò)程中便認(rèn)為“耿護(hù)院”這個(gè)角色非常有趣,此后得知該角色在劇中下線后還較為惋惜,看到這次“耿護(hù)院”親自寫(xiě)了小說(shuō),直接就到平臺(tái)上搜索了作品進(jìn)行閱讀,先不說(shuō)小說(shuō)內(nèi)容的好壞,“耿護(hù)院”下場(chǎng)與讀者互動(dòng)便帶來(lái)一種有趣的氛圍,并令這一角色更為真實(shí)。
影視傳媒行業(yè)分析師曾榮認(rèn)為,IP在不同領(lǐng)域的跨界已較為普遍,但可以發(fā)現(xiàn)部分IP的改編、跨界聯(lián)動(dòng)過(guò)程是一次性動(dòng)作,在實(shí)現(xiàn)一次形式的轉(zhuǎn)化后便停止,但實(shí)際上也可以進(jìn)行連續(xù)多次的聯(lián)動(dòng),如由小說(shuō)改編為影視劇后再重新轉(zhuǎn)化為小說(shuō),也可以向其他領(lǐng)域進(jìn)行第二次轉(zhuǎn)化,方向是多元的,這也由此給了IP更多延展的空間。
優(yōu)化運(yùn)營(yíng)
回看近年來(lái)的熱播影視劇,無(wú)論是當(dāng)下的《贅婿》,還是此前的《慶余年》《天盛長(zhǎng)歌》《陳情令》《將夜》等,均是由小說(shuō)改編而成,這也令書(shū)與影視之間形成了越來(lái)越緊密的聯(lián)系,也成為IP運(yùn)營(yíng)中的慣用手段。
據(jù)《2019-2020年度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇改編潛力評(píng)估報(bào)告》顯示,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影視劇改編使IP在社會(huì)價(jià)值和藝術(shù)品質(zhì)與體驗(yàn)方面都得到較大提升,特別是社會(huì)價(jià)值提升顯著,這說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的影視劇改編是一種提升IP價(jià)值的重要方式,有利于IP進(jìn)行更長(zhǎng)線的塑造。出版人唐勇表示,圖書(shū)雖然是依靠文字,但也正是這一點(diǎn)給了圖書(shū)較大的再開(kāi)發(fā)空間和無(wú)限的想象力。
對(duì)于后續(xù)《贅婿》及《霸道護(hù)院二三事》將如何聯(lián)動(dòng),北京商報(bào)記者聯(lián)系對(duì)方,截至發(fā)稿時(shí)暫未得到回應(yīng)。而從觀眾及讀者的反饋來(lái)看,隨著《霸道護(hù)院二三事》持續(xù)更新,人們也開(kāi)始對(duì)該小說(shuō)后續(xù)是否能進(jìn)行影視化而有所期盼,同時(shí)也期待有更多聯(lián)動(dòng)內(nèi)容可實(shí)現(xiàn)上線。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),不同形式之間的聯(lián)動(dòng),有機(jī)會(huì)挖掘出更大的市場(chǎng)空間,但如何才能實(shí)現(xiàn)優(yōu)化運(yùn)營(yíng)以達(dá)到預(yù)期效果,仍需從業(yè)者在決策前先進(jìn)行分析和市場(chǎng)判斷,隨后再行動(dòng)。唐勇認(rèn)為,如此次《贅婿》衍生番外小說(shuō),選擇的是劇中較有性格特點(diǎn)的人物,觀眾對(duì)該角色也有較大的興趣,因此在衍生出番外小說(shuō)后也能獲得關(guān)注。(記者 鄭蕊)
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